潍坊商鼎教你如何玩转搜索引擎

如何选择适合本企业搜索引擎服务种类？

企业要想更好享受搜索营销带来的商业价值，就必须在目前市场上的诸多搜索营销产品中选到适合自己的那一款。

总体而言，目前的搜索营销服务产品基本分为两种：一种采用竞费的方式。它的特点就是企业自由出价竞争、按点击付费，搜索广告的费用灵活可控，广告内容和位置可以根据企业主的业务变化实时调整更新。

另外一种是定费的方式。定费搜索营销的计费方式与传统广告类似，每个关键词的在固定排位上固定价格，按照投放的时间计算。

选择搜索服务提供商

目前，国内搜索服务提供商有360,、百度、雅虎等厂商。

精确选择关键词

对于投放搜索广告来说，选对了关键词可以达到事半功倍的宣传效果，是搜索营销成败的关键。研究表明，75％的搜索用户会输入超过1个以上的关键词来搜索他们想要的信息，而44％的人则会输入超过3个以上的关键词。因此，关键词的投放应该在成本基础上尽量增加曝光率。选择一些比较精准的关键词，用户有特点需求的精确关键词，虽然带来的搜索量较低，但是成交率却会很高。因此，企业应该根据企业自身特点，充分了解目标客户搜索特点，有针对性的选择有效关键词，兼顾广义词汇和精准词汇的投放比例，实现最优的推广效果。

选择理想广告位对于企业来说，所选关键词应该花多少钱购买怎样的排位，成为他们需要考虑的问题。建议，对于需要大量吸引点击，增加曝光度的企业客户来说，排名越靠前，曝光率越高，获得流量越高。而组合式投放效果最好。比如，企业可以将自身的主推产品或企业名作为固定排名保持足够的曝光度，将其他产品或相关信息作为滚动排名，来收集其他相关流量，从而达到理想的投放效果。

前期信息优化

后期优化

经过一定周期的使用后，由于市场环境、社会热点、网民搜索习惯等的不断变化，之前完善的投放方案经过一段时间后就不再是最适合的了，需要企业根据当前的情况及时调整，才能保持最好的推广效果。

“一个配套”

投放搜索广告的目的是带来搜索量、点击访问以及电话咨询，其直接的表现就是用户访问企业的网站或者打电话咨询信息，这就需要企业的网站建设和联系电话等相关配套能跟上。毕竟，搜索引擎最大作用就是将目标用户带到企业面前，而能否抓住目标用户，达成销售还要看企业自身的实力和条件。企业投放了搜索广告后，还要加强相关的配套设施建设，比如：企业网站、服务热线等，通过这些设施才能真正把搜索广告带来的大量流量吸引并利用起来。

温馨提醒企业朋友，在初次接触搜索营销时，期望很高，希望马上见到效果的心情可以理解，但是不要过于急躁，稍有挫折就打退堂鼓。其实，搜索营销效果的显露是一个渐进过程，是和企业主自身应用水平的不断提升分不开的。因此，在这个时间段企业客户应该保持一定的耐心，而不要太过急于求成。

潍坊商鼎致力于为大中小型企业提供更多的营销型宣传服务，尽最大能力提高企业效益。